İstanbul, Bursa, Eskişehir ve Gaziantep'te 608 öğrenci, 315 veli ve 122 öğretmen ile yapılan araştırmaya göre çocuklar reklamlara karşı yüksek bir farkındalık geliştirdi. Ancak reklamları görsel olarak tanıyan çocuklardan yalnızca yüzde 22,5'i satın alma isteği duyuyor.

Araştırmaya göre, öğretmenlerin yüzde 50,8'i ve velilerin yüzde 32,5'i çocukların reklamlardan kolayca etkilendiğini düşünse de çocukların cevapları, reklamlara karşı daha eleştirel ve bilinçli olduklarını gösteriyor. Bu sonuç, yetişkin algısının gerçekliği yansıtmadığını ortaya koyuyor.

Yaş ilerledikçe, reklamlara direnç artıyor. 13-15 yaş grubunda reklamlardan etkilenerek ürün isteme oranı sadece yüzde 6,1. Ancak, eleştirel medya okuryazarlığı oranı yüzde 50'yi geçemediği için, farkındalık tamamen davranışsal bilince dönüşemiyor.